令人發指的奇葩創意地推,你遇到過嗎?| 地推俠

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發表時間:2016-12-01 16:08作者:地推團隊來源:地推俠網址:http://www.xbinxu.live

令人發指的奇葩創意地推,你遇過了嗎?


這是一個真實的體驗,從咖啡廳出來,看到車上竟然被貼封條了,明明這是停車場!遠遠看去一排車齊刷刷地都有一張蓋了紅章的“罰單”。仔細一看,竟然是一個保險廣告。

真不想點名說哪個公司的廣告,地推俠團隊只是想分析一下這個營銷廣告。

在沒有地推團隊做線下地推前,汽車020、貸款等產品大都使用“挪車電話”的方式,這樣會有一定的效果,但卡片上的廣告信息卻很容易被忽略掉,不知道下意識僅僅填了手機號,還是記住了產品呢?

如果這樣的卡片算是一種營銷方式,那至少讓人看下覺得可以,但這偽裝成罰單的方式卻會讓人覺得氣憤。也會營銷的人會沾沾自喜。但他不知道司機看到的反應嗎?

假如真的是罰單,地推俠可以想象出司機會覺得多么的倒霉,從而感覺到不開心。然后仔細一看原來被一個廣告那調味戲了,司機的心情會如何呢?被耍了一次,怨恨少了,這樣轉化率你覺得會高嗎?

對于一個創意來說,興奮點是很重要的,但興奮點不單單是創意人自己興奮,這樣的營銷會走入誤區,要真正得到轉化的根本是讓用戶達到興奮點。

這樣的創意是營銷人自嗨的產品,看上很美,但從根本上不能說是創意,那它有哪些先天上的不足呢?

吸引眼球不等于騙取眼球

我們做一個創意通常是為了吸引眼球,眼球經濟的效果是讓我們意想不到的,但通過眼球吸引過來后覺得被騙了,那后果也只會適得其反、作繭自縛等等。

驚到用戶不等于氣到用戶

我們有時看到一個宣傳單會被上邊的創意所驚嘆,甚至一些好的方案會被別人分享轉化,這里的驚不是驚訝,是驚喜。我們可以把創意做到震驚,但出要有積極的轉化才行。如果看到你的宣傳單上的方案,越看越氣憤,在用戶的情緒把控上沒有做好產品方面的關聯,這怎么能激發起用戶購買產品或把你的產品分享出去呢?

找準用戶不等摸準用戶

一個賣車險的廣告,放在洗車玻璃上的方式是已經很精準了,但這樣的推廣方式沒有把用戶的情緒和心理照顧好。

就像平時我們做很多方面的營銷,產品可以說是面對著高端的用戶,找到了一些高端會所、EMBA群體,但你在營銷內容以及方法上,去沒有得到用戶的認同,這就是說明“找準”不是“摸準”。只有從找用戶到了知用戶的習慣愛好、語言等行為上,這樣的營銷不僅做到了精準,而且效果還會很好。

做一個好創意不容易,經常苦苦思考也沒找到一個好突破點,創意是可以覺得方法論以及經驗的,但也要懂得一些營銷上的常識,不是投機取巧就可以的,有時反而會適得其反,讓用戶添堵的創意絕對不是一個好的創意。所以,以惡名來做營銷不是一個上上策。

以上是地推俠團隊要跟大家分享的案例及經驗,如果大家有興趣想叫我們去探討或者有意合作關于地推的事兒,可以百度搜索“地推俠”進入我們的官網與我們聯系哦!

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